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| 2018年12月4日 中国商标总网 浏览次数: 编辑: 商标总网 |
1932年创立的乐高集团已有超过80年的悠久历史。自1983年正式向中国市场销售产品以来，乐高产品受到了一代又一代小朋友的喜爱。近日，乐高集团在沈阳万象城的乐高授权专卖店举办了一次寓教于乐的商标知识课堂活动，分享了乐高集团在知识产权保护方面的经验和故事。
在活动现场，乐高中国区和亚太区副首席法律顾问Robin Smith分享称，“尽管乐高品牌在中国享有极高的声誉，但时常发现乐高标识被第三方滥用到与乐高集团不相关的产品或服务上。”
据介绍，乐高集团在全球注册的核心产品(如积木玩具)和其他商标有数百个，包括乐高标识、乐高中文商标以及乐高®幻影忍者(NINJAGO)、乐高®得宝®(DUPLO)和乐高®好朋友(FRIENDS)等颇受消费者欢迎的多款产品，这些商标均已在中国注册。
2017年11月，北京市高级人民法院裁定，乐高标识和乐高中文商标为驰名商标，乐高商标将受到中国法律更有效的保护。这也意味着乐高集团将能够更好地保护自己的合法权益，防止乐高玩具以及其他产品遭受侵权。
“乐高集团秉承“启迪和培养未来建设者”的使命，致力于将乐高玩乐体验带给更多的儿童和消费者。在全球范围内，乐高集团也始终以切实的行动积极保护乐高商标，” Robin Smith说，“乐高集团坚持商标保护的步伐永不止步，将持续加强监管和防止第三方滥用乐高集团商标。商标保护是一种充满挑战、历时漫长、并且代价高昂的过程，但是我们从未放弃。我们已经连续三年在中国市场开展商标意识宣传活动，以后乐高集团也会在中国举办更多的商标保护宣传活动。”
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关于乐高集团商标
乐高集团在全球注册的核心产品(如积木玩具)和其他商标有数百个。其中包括乐高标识、乐高中文商标以及乐高®幻影忍者(NINJAGO)、乐高®得宝®(DUPLO)和乐高®好朋友(FRIENDS)等颇受消费者欢迎的多款产品。这些商标已在中国注册并受到中国法律保护。
“乐高(LEGO)”是丹麦语“leg godt(意为‘玩得快乐’)”的缩写，它既是乐高集团的品牌名称，也代表着其不变的追求和对消费者的保障。乐高标识体现了乐高集团致力于为一代又一代未来建设者、创作者和梦想家带来卓越的创意以及有趣的拼搭体验的承诺。自乐高产品于上世纪九十年代进入中国市场以来，无数孩子们在乐高产品的陪伴下快乐成长。乐高品牌已成为中国儿童和家长耳熟能详且十分喜爱的品牌。
关于商标保护和消费者的联系
商标和知识产权保护其实离大家并不遥远。知识产权是人类智力劳动成果的所有权，包含各种智力创造，比如发明、设计、艺术作品、和商标。商标权保护是知识产权保护的重要范畴。商标有助于明确产品或服务的具体来源，并承载着生产商的商业信誉。对消费者来说，强大的商标是产品值得信赖的标识，对乐高产品的消费者而言，选购带有乐高标识的产品代表着自己所购买的是乐高集团的产品，并将获得真正的乐高玩乐体验。
乐高集团和广大消费者分享一些简单的判断方法，来识别乐高产品和积木：
(1)查看产品包装盒上的红色乐高品牌标识。
(2)打开产品包装盒，在积木上找到“LEGO”字样的乐高标识。
乐高集团秉承“启迪和培养未来建设者”的使命，致力于将乐高玩乐体验带给更多的儿童和消费者。因此，一旦发现任何试图误导消费者或侵犯乐高商标或版权的行为，乐高集团将立即采取措施，捍卫其合法权利。
乐高集团为商标保护所采取的措施
为了保护商标，乐高集团采取了诸多必要的措施和法律手段来确保其商标不会被不当使用。在全球范围内，乐高集团也始终以切实的行动积极保护乐高商标，每年都会有部分商标案件诉诸法院。
2017年11月，北京市高级人民法院裁定，乐高标识和乐高中文商标为驰名商标。这一判决对乐高集团至关重要，因为这表明，乐高商标将受到中国法律更有效的保护。这也意味着乐高集团将能够更好地保护自己的合法权益，防止乐高玩具以及其他产品遭受侵权。
商标保护是一个充满挑战、历时漫长、并且代价高昂的过程。但即便如此，乐高集团也从未放弃，因为自1932年乐高集团成立以来，其始终坚持质量和安全高于一切，将让儿童享受安全、高品质的乐高玩乐体验视为重中之重，每个乐高组件及所有乐高产品均严格遵守全球统一的安全和质量高标准。
此外，我们还制定了《乐高品牌手册》，为乐高集团的员工及我们的合作伙伴提供相关的指导，让他们能够正确、合理地使用我们的商标及其他知识产权资产。为增强消费者意识，我们已连续三年在中国市场开展商标意识宣传活动。
尽管乐高品牌在中国享有极高的声誉，但我们时常发现乐高标识被第三方滥用到与乐高集团不相关的产品或服务上。就机遇而言，我们非常高兴地看到中国政府、其他产业和媒体纷纷从不同角度推动着乐高商标保护的进程，所以我们对此充满信心，并相信在中国不断完善的执法体系中，我们有能力更好地保护我们的商标。
乐高集团坚持商标保护的步伐永远不会停止，将继续秉承公司的品牌精神：“只有做到最好才足够(Only the best is good enough)”。此外，乐高集团还将加强：(1)监管和防止第三方滥用乐高集团商标；(2)继续在中国开展商标保护宣传活动，以加强公众对乐高品牌的认识。
商标注册咨询电话：13936578139
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来源：沈阳网
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